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從參觀訪問者角度構思

作  者南京盾朗導視工廠

項目介紹:

     展廳的首個作用就是企業文化的展示:新入職員工和客戶可以以最快的速度了解企業發展歷程和企業文化。其次是展示公司實力,企業展廳的設計過程會對重要重大事跡進行設計展示,客戶和外來人員參觀的時候會很直觀的感受到企業獲得過的成就和榮譽。合理地設計加上優秀的事跡給人油然而生的了不起的感覺?蛻艉蛥⒂^人員很容易產生對企業的信任感。這種信息展示類的展廳被稱為信息類展廳。再來就是最重要的一點可以促成和客戶的簽約:展廳在接待客戶的同時不僅能讓客戶對企業產生了解,通過特定的布局產品,更可以讓客戶全方位的看到產品和產品的技術優勢所在,這樣的情形下會很自然的發生簽單。這種營銷類的展廳很容易挖掘潛在客戶和促成客戶現場簽約。一個好的企業展廳,代表的不僅僅是一個企業的文化,更能體現一個企業的靈魂。彰顯公司實力的同時更能為企業帶來長久的品牌效應,品牌效應所產生的價值遠遠不可估量?梢娖髽I展廳對于企業來說有非常重要的戰略意義。

    企業進入一個全新的展示時代,尤其在個行業中擁有絕對位置的企業一般都在展示的方向上做足樂功夫,較為傳統的廣告形式已經完全滿足不來,企業展示品牌的需求,所以企業展廳應用而生,那怎么設計一個展廳,能給企業帶來品牌效應和利潤效益。當客戶漫步于客戶展廳當中時,數字環境打造的展廳應用最新顯示技術作為設計展示語言,不僅直觀、生動表現產品和生產工作原理,與參觀人員可以實現“零距離”接觸。不僅形式新穎而且提高觀賞和探索興趣,確實是企業展示的一大創舉。
    重視展會營銷,積極參與為展覽會招攬專業觀眾是展會主辦機構的責任,而在展會期間把觀眾吸引到自己的展位前就是各參展企業自己的責任。同一個展會對不同的參展企業來講可能意味著截然不同的效果。作為參展企業,應該充分認識到利用進行展會營銷也是一個系統工作。同時,還可以通過上門或電話拜訪一些與自己沒有競爭的參展企業、相關的行業協會和雜志社,以了解展會主辦機構的組織能力、展會的觀眾特征等;從以往的展會目錄中,可以知道哪些公司參加過該展會,比較這些公司是否每屆都參展及參展的力度。
    優秀的展臺制作應該具備較強的吸引能力和視覺效果,才能吸引到潛在客戶的關注。設計師需要注意展臺的親和力,使人自然而然地進入到展廳去參觀、咨詢和交易。個性化的設計能夠更好的實現企業的性質、產品的功能和發展方向相互結合,利用企業標志在展廳設計中得到合理的應用,規范化的設計展廳中的問題和展臺的設計方案。優秀的展臺制作應該具備較強的吸引能力和視覺效果,才能吸引到潛在客戶的關注。設計師需要注意展臺的親和力,使人自然而然地進入到展廳去參觀、咨詢和交易。個性化的設計能夠更好的實現企業的性質、產品的功能和發展方向相互結合,利用企業標志在展廳設計中得到合理的應用,規范化的設計展廳中的問題和展臺的設計方案。展品應圍繞其所針對解決的需要和問題進行展示。切忌將產品給客戶帶來的利益淹沒在長篇的技術表述中。如果您的產品是市場上很快、安靜、耐用或經濟的,就要直接說出來。而具體的技術數據可留在產品說明資料中詳細敘述。
    展臺搭建的側重,展臺搭建需要從時間、預算、場地等多方面因素考慮,并與企業自身的企業文化相結合,表現出參展企業的意圖、風格和形象,做出一個比較完美的展臺設計。為突出企業產品性能好和收益高的產品,對于展品的設計就必須要有側重。通過展臺將企業產品內在信息表現出來,再通過說明、圖表等,提供產品的內在信息,使物品信息更全面地呈現在觀眾面前,從而在物與人之間架起直接溝通的橋梁。展臺搭建的側重,展臺搭建需要從時間、預算、場地等多方面因素考慮,并與企業自身的企業文化相結合,表現出參展企業的意圖、風格和形象,做出一個比較完美的展臺設計。
    展會是企業會見客戶的重要場合。凡品質優良的展會,不少展商都會借機邀請用戶前來相聚,既便于交流技術、推介新品,又利于增進感情,加深了解。所以企業要在展會上廣泛接觸潛在用戶,通過現場交流和會后跟蹤,將潛在用戶發展成新的用戶。談及專業展會的主辦方,很多企業多數很“受傷”?吹秸箷洕鷰淼亩唐娇煨б,不少公司紛紛進軍展會領域。企業無論以何種形式參展,必然伴隨自身形象的展示,這種形象展示就是企業的品牌推廣。同理,企業也應該爭取在展會報道稿件中出現,還可以對自己參展進行報道。參展之后,在自己的網站報道相應的信息,這樣客戶也可以了解企業動態。展會只是展示、溝通的綜合平臺,但報紙、雜志、網絡等展會的傳播永不落幕。所以,企業要根據自身情況,成為展會的焦點和亮點,同時也成為大家交流的話題之一。
    設計施工一體化可以減少很多無效溝通,節省時間等成本,并且有利于工程設計和施工之間的銜接配合,能夠有效地避免相互脫節而引發的差錯,讓企業想要呈現的設計效果展現出來。展廳設計行業多以多媒體圖像為核心,把三維圖像和觸摸屏、紅外線感應器、投影等多種硬件結合,可呈現出不同的展示方式,強調展現、體驗、互動的功能性。 與過去的展廳設計相比,好的展廳設計更能創造嶄新的參觀體驗,提高其觀賞、探索的興趣。通過案例可了解這家展廳設計公司的實力以及設計風格,比如有沒有參與設計過一些大型的展廳案例,有哪些經典有代表性的作品,以及所涉及的展館展廳類型的多樣性等。
    觀展者心中會覺得此品牌有實力和發展潛力,從而較好的認可本品牌;有獨特的個性和獨特的視覺標識感,這是在裝修設計方面的強烈表現,易于給觀展者造成一個深刻地印象,同時,獨特的設計也將讓觀展者對公司產品設計能力、求新能力給予中肯的認可和較高的評價,進一步相信本公司能做出優質的、超群的產品來;與品牌核心價值聯系起來,在整體品牌形象打造過程中,對其獨特的設計、使用的裝飾材料、整體顏色等等,在突出重點的時候,即最獨特的設計的時候,最好此獨特點能夠與公司的品牌核心價值相關聯,而不單單是一個與企業、品牌、產品、服務等無關聯的創意,只是好看,獨特,吸引人,但并不代表什么,這不是最好選擇,最好的選擇是在獨特吸引人的基礎上與品牌核心價值聯系起來,讓觀展者看了之后,能夠加深對品牌的認識和理解,這樣,品牌傳播效果就會更濃烈。
    會展帶來巨大的市場潛力和來源的回報,使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入到國際會展的競爭行列。如歷屆奧運會和各種大型體育盛會的舉辦權歷來為許多國家和地區所爭搶,有的甚至不擇手段,根本原因在于這之中蘊含著巨大的商機,對于城市而言,會展是最有效的城市廣告。這是能算得到的帳,還有些收益是無形的,長遠的。在國際服裝節之前,有多少人知道大連,在服裝節之后,又有多少人不知道大連。這樣一對比就不難發現,一個成功的會展可迅速提高城市的知名度,最有效的加快城市開放步伐,形成旺盛的人氣。
    事實上,會展是一個綜合性的產業,展館的發展需要依靠市場基礎及供需關系來決定。在互聯網時代,運用科學的管理輸出方式去發展“會展綜合體”,才是明智之舉。針對這一現狀,國家會議中心副總經理付睿認為,場館過剩與否跟目前會展行業所處的發展息息相關。上海對外經貿大學會展與旅游學院副教授藍星則認為,展館過剩這個問題在很多二三線城市是比較明顯的,在這些城市大部分的展館利用率只有5%以下,甚至有些只有2%,而正常的展館利用率應該在30%左右。
 

 

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